페이드 매체 기준선
구글 검색과 Meta, TikTok, LinkedIn의 업종별 CTR·CPC·CVR·CPL 표로 집행 전 기준선을 잡고 한국 매체의 공백을 확인합니다
글·검토 Eric Han · 리옵트 공동창업자·CTO
핵심 요약
- 검색 업종별 CVR은 금융·보험 2.64%부터 반려동물 16.22%까지 6배 이상 벌어집니다. 전 업종 평균으로 예측하면 크게 빗나갑니다.
- Meta 리드 캠페인의 CPL은 채용 $12.30부터 치과 $61.56까지입니다. 검색보다 대체로 낮지만 리드의 질은 이 표에 나타나지 않습니다.
- 검색 전 업종 평균은 CPC÷CVR이 CPL과 거의 맞지만 업종별로는 최대 2.8배까지 어긋납니다. 업종 값은 구간으로 다뤄야 합니다.
- 연도가 다른 판을 섞지 마세요. 같은 발행사도 판마다 포함 범위와 값이 다릅니다.
- 네이버·카카오 공식 벤치마크의 원본은 찾지 못했습니다. 지금은 소액 테스트로 직접 재는 것이 가장 확실합니다.
검색: 업종별 표
Google·Microsoft 검색 업종표입니다. LocaliQ 2026은 광고 대행사의 자료이고 전환 정의가 공개되어 있지 않습니다. 같은 회사의 WordStream 2026은 2025.4~2026.3, 캠페인 1.3만 건 이상, 23개 업종으로 밝힙니다(등급 C).
- 반려동물16.22%
- 자동차 수리15.51%
- 교육13.14%
- 의원·외과12.43%
- 개인 서비스12.34%
- 치과10.67%
- 뷰티·개인 관리10.35%
- 산업·상업8.20%
- 주택·인테리어8.05%
- 외식·식품8.05%
- 스포츠·레저7.69%
- 건강·피트니스6.94%
- 자동차 판매6.01%
- 예술·엔터테인먼트5.91%
- 여행5.83%
- 변호사·법률5.55%
- 비즈니스 서비스4.85%
- 의류·주얼리4.50%
- 쇼핑·수집품·선물4.01%
- 부동산3.70%
- 커리어·채용3.05%
- 가구2.99%
- 금융·보험2.64%
| 업종 | CTR | CPC | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
| 반려동물 | 7.49% | $4.06 | 16.22% | $31.50 |
| 의류·주얼리 | 6.64% | $4.44 | 4.50% | $97.51 |
| 예술·엔터테인먼트 | 12.75% | $1.63 | 5.91% | $26.84 |
| 변호사·법률 | 5.87% | $9.87 | 5.55% | $131.63 |
| 자동차 판매 | 8.28% | $2.27 | 6.01% | $44.26 |
| 자동차 수리 | 5.56% | $4.35 | 15.51% | $29.96 |
| 뷰티·개인 관리 | 6.75% | $4.62 | 10.35% | $39.25 |
| 비즈니스 서비스 | 6.10% | $5.87 | 4.85% | $93.69 |
| 커리어·채용 | 5.88% | $5.81 | 3.05% | $67.36 |
| 치과 | 5.66% | $8.00 | 10.67% | $72.97 |
| 교육 | 7.56% | $4.81 | 13.14% | $77.48 |
| 금융·보험 | 9.83% | $3.39 | 2.64% | $74.44 |
| 가구 | 6.57% | $3.97 | 2.99% | $106.70 |
| 건강·피트니스 | 5.81% | $6.17 | 6.94% | $67.36 |
| 주택·인테리어 | 6.47% | $8.33 | 8.05% | $90.92 |
| 산업·상업 | 6.57% | $5.87 | 8.20% | $75.19 |
| 개인 서비스 | 7.16% | $7.17 | 12.34% | $54.60 |
| 의원·외과 | 6.61% | $4.76 | 12.43% | $40.04 |
| 부동산 | 7.61% | $3.22 | 3.70% | $102.51 |
| 외식·식품 | 6.83% | $2.05 | 8.05% | $30.57 |
| 쇼핑·수집품·선물 | 8.28% | $4.14 | 4.01% | $49.40 |
| 스포츠·레저 | 8.75% | $2.77 | 7.69% | $44.26 |
| 여행 | 9.32% | $2.14 | 5.83% | $44.70 |
커리어와 건강·피트니스, 자동차 판매와 스포츠의 CPL이 각각 같은 값이고 이유가 설명되어 있지 않아 원 자료에 확인이 필요합니다. 검증 리포트에 적어 두었습니다.
Meta: 트래픽과 리드
LocaliQ 2026의 표입니다. 표본과 기간이 페이지에 없습니다(2026년 9월 갱신, 등급 C). 리드 표는 수집된 14개 업종입니다.
트래픽 캠페인
| 업종 | CTR | CPC | 업종 | CTR | CPC | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 전 업종 | 1.93% | $0.60 | 교육 | 1.50% | $0.70 | |
| 반려동물 | 1.85% | $0.51 | 금융·보험 | 1.46% | $0.86 | |
| 의류·주얼리 | 1.51% | $0.71 | 가구 | 1.90% | $0.64 | |
| 뷰티 | 2.73% | $0.50 | 건강·피트니스 | 1.86% | $0.64 | |
| 비즈니스 서비스 | 1.64% | $0.70 | 부동산 | 2.37% | $0.55 | |
| 외식·식품 | 2.68% | $0.45 | 여행 | 2.28% | $0.42 |
리드 캠페인
| 업종 | CTR | CPC | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
| 전 업종 | 2.70% | $1.80 | 8.54% | $27.39 |
| 예술·엔터테인먼트 | 3.34% | $0.88 | 15.31% | $14.59 |
| 커리어·채용 | 3.52% | $0.73 | 5.38% | $12.30 |
| 부동산 | 4.17% | $1.27 | 9.95% | $13.74 |
| 스포츠·레저 | 3.16% | $1.08 | 6.75% | $15.49 |
| 교육 | 1.74% | $1.72 | 15.87% | $26.31 |
| 건강·피트니스 | 3.09% | $1.84 | 7.98% | $27.11 |
| 의원·외과 | 4.18% | $1.68 | 6.41% | $32.14 |
| 자동차 판매 | 2.29% | $2.01 | 4.15% | $35.52 |
| 산업·상업 | 2.57% | $1.55 | 4.50% | $35.87 |
| 개인 서비스 | 2.24% | $1.62 | 6.61% | $38.09 |
| 가구 | 3.78% | $2.18 | 5.66% | $39.25 |
| 주택·인테리어 | 2.14% | $2.18 | 5.32% | $42.95 |
| 뷰티 | 1.35% | $2.97 | 5.63% | $50.91 |
| 치과 | 1.62% | $5.70 | 6.07% | $61.56 |
TikTok
Two Minute Reports의 광고주 중앙값입니다. 2025년, 광고주 2,500곳 이상, 리포팅 도구 고객입니다(등급 C).
| 업종 | CPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| 소매·이커머스 | $0.26 | 0.82% | 2.83% |
| 의류·액세서리 | $0.17 | 0.53% | 1.96% |
| 소비재 | $0.24 | 0.62% | 2.69% |
| 식음료 | $0.25 | 0.46% | 3.06% |
| 가전 | $0.12 | 2.59% | 2.05% |
| 게임 | $0.49 | 0.48% | 14.91% |
| 교육·훈련 | $0.49 | 0.42% | 3.97% |
| 유틸리티 소프트웨어 | $1.22 | 0.34% | 5.50% |
| 전통 금융 | $0.49 | 0.35% | 6.73% |
| 인터넷 금융 | $0.08 | 1.36% | 3.03% |
| 여행 | $0.98 | 0.22% | 1.04% |
| 전문 서비스 | $1.04 | 0.40% | 5.55% |
ZenABM 2026의 중앙값입니다. 2025년, ZenABM 이용사 B2B 211곳(대부분 SaaS), 광고 161,256개, 29개국, 광고비 $550만입니다. 포맷 표는 중앙값이고 지역 표는 통계량이 표시되지 않았으며, 이상치 처리 절차는 공개되지 않았습니다(등급 C).
- Thought Leader2.68%CPC $2.29
- 단일 이미지0.42%CPC $13.23
- 카러셀0.32%CPC $13.30
- 동영상0.24%CPC $15.61
원문 포맷은 7개이고, 텍스트 광고 CTR은 0.02%로 더 낮습니다.
| 지역 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|
| 미국 | 0.52% | $8.99 | $62.67 |
| 영국 | 0.55% | $9.16 | $56.62 |
| 네덜란드 | 0.72% | $6.40 | $50.08 |
B2B SaaS만 보면 HockeyStack의 분기 패턴에서 CTR은 1분기 0.82%, 3분기 0.96%, CPC는 $10.48, $15.72입니다(70곳 이상, 3년 자료 약 $2,800만, 연도 미표시, 등급 C).
한국 매체
공식 벤치마크를 찾지 못했습니다
네이버 검색광고와 카카오모먼트, 메타 한국의 업종별 CTR·CPC·CVR 공식 자료 원본은 찾지 못했습니다. 대행사 글의 파워링크 평균 CTR 0.8~2.4%, CPC 약 530원에는 출처 표기가 없고, 업종 표 이미지에만 "2024 네이버 비즈니스 플랫폼 리포트"가 붙어 있으며 원 리포트는 찾지 못했습니다. 비즈보드 CTR 0.5~1.5%도 근거 표기가 없어 모두 등급 D입니다. 미국 값을 원화로 옮겨 쓸 근거도 없습니다.
신뢰할 수 있는 값은 시장 규모뿐입니다. 2024년 국내 온라인 광고비는 10조 1,011억 원으로 전체의 59%이며, 2025년 추정치는 10조 7,204억 원입니다(방송통신광고비 조사 보도, 등급 B). 그래서 한국 매체의 첫 단계는 소액 테스트입니다.
직접 계산해 보기
예산별 전환 구간
업종을 고르면 위 표의 CPC와 CVR이 채워집니다. 검색의 보고÷증분 배수는 공개 값이 없어 1~2를 예시로 둔 이 책의 판단값입니다. 자사 실험값으로 바꾸세요.
입력 하나만 5%, 95% 분위로 움직이고 나머지는 평균에 둔 값입니다. 위쪽부터 먼저 재세요.
- CVR51건 ~ 161건
- 보고÷증분 배수77건 ~ 144건
단계를 서로 독립으로 두고 8,000회 반복한 값입니다. 단계가 함께 움직이면 실제 구간은 더 넓습니다. 세로선은 5%, 중앙값(진한 선), 95%이고 분포의 마지막 칸은 99% 분위 이상을 모은 값입니다.