Brand Spec 템플릿
이 핸드북의 결과물을 한 문서로 고정하는 유일한 운영 템플릿 + AI 작성/업데이트 프롬프트
핵심 요약
- 이 핸드북의 모든 결과물은 Brand Spec 한 문서에만 쌓아 일관성이 깨지지 않게 한다.
- 템플릿은 TL;DR·한 줄 정의·Foundations부터 의사결정 로그·변경 로그까지 12개 섹션으로 짜여 있다.
- 의사결정 로그·금지사항·예시 문장·승인 흐름을 같이 남기는 데 진짜 값어치가 있다.
- AI 작성 프롬프트로 초안을 만들고, AI 업데이트 프롬프트로 변경이 어디까지 번지는지 먼저 따져본다.
- 빠르게 가야 한다면
0, 1, 2, 4, 5, 6, 7, 11섹션만 먼저 채워도 된다.
이 페이지는 브랜드 설계 결과를 "팀이 계속 쓰는 운영 문서"로 굳혀두는 템플릿입니다. 문서를 예쁘게 만드는 게 아니라 의사결정/원칙/예시/승인 흐름까지 같이 남겨서 일관성이 깨지지 않게 하는 게 핵심입니다.
이 페이지의 역할
- 사용 시점: 포지셔닝/컨셉/메시지/톤의 1차 선택이 끝난 뒤 - 예상 시간: 20~30분 - 기본 입력:
Brand Context Pack+ 각 장의 선택 결과 - 원칙: 이 핸드북의 결과물은 이 문서 하나에만 누적 - 빠른 실행이라면 먼저0, 1, 2, 4, 5, 6, 7, 11만 채워도 충분
1) AI 작성 프롬프트 (초안 생성)
아래 프롬프트로 Brand Spec을 한 번에 만들어둔 다음, 팀 회의에서 선택/수정하세요.
너는 브랜드 전략가 + 크리에이티브 디렉터 역할이다.
아래 [입력]을 바탕으로 "Brand Spec" 문서를 작성해줘.
규칙:
- 사실이 불명확하면 추측하지 말고 질문으로 되돌려라.
- 선택지가 필요한 부분은 3안을 제시하고, 추천 1안을 고르되 이유/리스크를 써라.
- 문서에는 반드시: 의사결정 로그, 금지사항, 예시 문장, 운영/승인 흐름이 포함되어야 한다.
[입력]
- Brand Context Pack:
- 현재 결정된 것(있다면):
- 아직 미정인 것:
[출력]
- 아래 "Notion 템플릿" 구조를 그대로 사용해서 작성해줘.
- 마지막에 "미결정 질문" 10개와 "2주 실행 백로그" 10개를 추가해줘.2) AI 업데이트 프롬프트 (변경 요청/리뉴얼)
브랜드 변경은 대개 "한 부분"에서 시작하지만 그 여파는 멀리까지 번집니다. 아래 프롬프트로 변경이 어디에 영향을 주는지 먼저 짚어보고 문서를 업데이트하세요.
너는 브랜드 거버넌스 담당자다.
아래 [변경 요청]을 반영했을 때 Brand Spec에서 바뀌어야 하는 부분을 찾아 수정안을 만들어줘.
규칙:
- 변경 범위를 과소평가하지 말고 영향 범위를 표로 정리한다.
- 바뀌면 안 되는 코어(약속/성격/금기)가 침범되는지 먼저 체크한다.
- 변경 전/후를 비교하는 형태로 제시한다.
[입력]
- 현재 Brand Spec 요약:
- 변경 요청:
- 제약(일정/리소스/채널):
[출력]
1) 영향 범위 표(메시지/톤/비주얼/경험/운영)
2) 위험 Top 5 + 완화책
3) Brand Spec 수정안(수정된 섹션만)
4) 승인/커뮤니케이션 플랜(누구에게, 어떤 문장으로, 언제)3) 운영 템플릿
# Brand Spec
> Owner: [이름/팀]
> Approver: [이름/팀]
> Last updated: YYYY-MM-DD
> Status: Draft / Active / Deprecated
## 0. TL;DR (5줄)
- 누구를 위해:
- 어떤 문제를:
- 어떤 약속으로:
- 왜 믿을 수 있는지(증거):
- 어떤 태도로(성격/톤):
## 1. 한 줄 정의
- 우리는:
## 2. Foundations (고정되는 것)
### 2.1 문제 / 약속 / 증거 / 성격
- 문제:
- 약속:
- 증거:
- 성격(Do 5 / Don't 5):
### 2.2 금지사항(Brand Guardrails)
- 금지 인식(피해야 할 포지션):
- 금지 표현/단어 10개:
- 금지 행동(운영/CS/마케팅):
## 3. 타깃과 맥락
- 핵심 타깃 1집단:
- 핵심 상황(언제/어디서/왜):
- 고객 문장 5개:
- 언어 뱅크(고객 단어 30개):
## 4. 포지셔닝
- 카테고리(우리가 속한다고 말하는 시장):
- 포지셔닝 1문장:
- 비교 대상(대체재/경쟁 유형):
- 핵심 차별 1가지:
- 우리가 이기는 방식(증거 연결):
## 5. 컨셉
- 컨셉 이름:
- 핵심 긴장(현실 vs 바라는 상태):
- 반복될 장면 1개:
- 상징/메타포 3개:
- Do 5 / Don't 5 (말/행동):
## 6. 메시지 시스템
- 핵심 메시지 1줄:
- 서브 메시지 3개:
- 증거 3개(제품/프로세스/사례 형태):
- 반론 처리 3개(의심 + 답변):
### 6.1 채널별 카피
- 랜딩 헤드라인 10개:
- 서브카피 10개:
- CTA 20개:
- 소개 문장(짧게/보통/길게):
## 7. 톤앤매너
- Voice(변하지 않는 목소리) 3문장:
- Tone(상황별 말투) 매트릭스:
- 온보딩:
- 에러/실패:
- 고객지원:
- 마케팅:
- 공지:
### 7.1 문장 규칙
- 규칙 10개(길이/어휘/존댓말/이모지/금지 표현):
### 7.2 문장 뱅크(바로 붙여넣기)
- 온보딩 10개:
- 오류/실패 15개(원인 불명 포함):
- 고객지원 안내 10개:
- 결제/구독 10개(해지/환불 포함):
## 8. 비주얼 디렉션(요약)
- 방향 이름:
- 컬러(메인/서브/액센트):
- 타이포 성격(제목/본문/캡션):
- 형태 언어(선/면/곡선/여백):
- 이미지 규칙(촬영/일러스트/아이콘):
- 모션 규칙(속도/곡선/피드백 감정):
## 9. 경험 원칙
- 터치포인트 맵(표):
- 핵심 순간 5개 + 목표 감정:
- 기억 포인트 10개:
## 10. 운영/거버넌스
- 승인 흐름(누가/언제/기준):
- 자산 관리(저장소/버전/소유자):
- 분기 리뷰 루틴(무엇을 보고 고치는가):
## 11. 의사결정 로그(Decision Log)
| 날짜 | 결정 | 이유 | 대안 | 리스크 | 담당 |
| ---------- | ---- | ---- | ---- | ------ | ---- |
| YYYY-MM-DD | | | | | |
## 12. 변경 로그(Change Log)
| 날짜 | 변경 요약 | 영향 범위 | 승인 | 릴리즈/공지 |
| ---------- | --------- | --------- | ---- | ----------- |
| YYYY-MM-DD | | | | |