릴리즈 캘린더
phased release, pre-order, 인앱 이벤트, 캠페인 링크를 묶어 운영하는 기준
핵심 요약
- 앱 버전·스토어 메타데이터·프로모션·인앱 이벤트를 하나의 주간 캘린더로 묶어 관리해야 심사 상태와 캠페인 일정이 어긋나지 않는다.
- 출시 옵션을 리스크로 고른다: 작은 패치는 Automatic, 마케팅 연동은 Manual, 결제·온보딩 리스크가 큰 대형 변경은 Phased release.
- Phased release는 7일에 걸쳐 1%→2%→5%→10%→20%→50%→100%로 배포가 자동 확대된다.
- 인앱 이벤트는 앱당 승인 15개·동시 live 10개·노출 최대 31일이고, 예정일 14일 전부터 노출되니 캘린더에 미리 올린다.
기준일
2026년 3월 13일. 출시 방식, phased release, pre-order, in-app event, campaign link 관련 공식 문서를 기준으로 정리했습니다.
iOS 운영팀은 앱 버전, 스토어 메타데이터, 프로모션, 인앱 이벤트를 같은 주간 캘린더로
관리해야 합니다. 하나라도 분리되면 심사 상태와 캠페인 일정이 자주 어긋납니다.
출시 옵션
| 방식 | 언제 쓰는가 | 운영 포인트 |
|---|---|---|
| Manual release | 마케팅/CS와 출시 시점을 맞춰야 할 때 | 승인 후 오픈 시점을 팀이 직접 제어 |
| Automatic release | 작은 패치, 리스크가 낮은 릴리즈 | 출시 속도는 빠르지만 운영 대응 시간이 짧음 |
| Phased release | 대형 변경, 결제/온보딩 리스크가 큰 경우 | 문제 발생 시 확산 속도를 제어 |
Phased Release 스케줄
Apple의 phased release는 7일에 걸쳐 자동으로 배포 대상을 늘립니다.
| Day | 배포 비율 |
|---|---|
| 1 | 1% |
| 2 | 2% |
| 3 | 5% |
| 4 | 10% |
| 5 | 20% |
| 6 | 50% |
| 7 | 100% |
인앱 이벤트 운영
Apple은 앱당 approved in-app event를 최대 15개까지, 동시에 live event를 최대 10개까지 허용하고, 이벤트 노출은 최대 31일입니다. 예정일 14일 전부터 App Store에 미리 노출될 수 있으니 릴리즈 캘린더에 그만큼 일찍 올려야 합니다.
캠페인 링크와 CPP 연동
- Campaign Links 이름 규칙을 CPP 이름과 맞춥니다.
- 캠페인 시작일 전날까지 링크, 메타데이터, 지역 가용성을 같이 점검합니다.
- 캠페인 종료 후 App Analytics와 Sales and Trends에서 회고합니다.
6주 캘린더 예시
| 주차 | 핵심 작업 |
|---|---|
| -4주 | 가격/프로모션/지역 계획 잠금 |
| -3주 | 스크린샷, CPP, 이벤트, 리뷰 FAQ 정리 |
| -2주 | 제출 자료 점검, pre-order 또는 phased release 결정 |
| -1주 | App Review 제출, CS 브리핑 |
| 출시주 | 승인 상태 모니터링, 리뷰/장애 대응 |
| +1주 | 전환/매출/리뷰 회고 |
릴리즈 캘린더에 넣어야 할 2025~2026 마감일
| 마감일 | 항목 | 영향 |
|---|---|---|
| 2025.5.1 | 미국 외부 결제 링크 허용 | 결제 흐름 변경 시 심사 준비 |
| 2025.6 | EU DMA 수수료 3단 구조 시행 | EU 가격/proceeds 재계산 |
| 2025.12.17 | 일본 MSCA 시행 | 일본 배포 전략 재검토 |
| 2026.1.1 | EU CTF → CTC 전환 | 다운로드 기준 → 매출 5%로 변경 |
| 2026.3.26 | IAP Promo Codes 폐지 | Offer Codes 전환 완료 필요 |
| 2026.4.28 | iOS 26 SDK 의무화 | 신규 제출 시 iOS 26 SDK 빌드 필수 |
실무 팁
릴리즈 일정과 캠페인 일정을 따로 관리하지 마세요. Store metadata 변경, CPP, 이벤트, 리뷰 대응
대기 인력을 한 캘린더에 묶어 두면 App Review가 지연돼도 우회 계획을 세우기 쉽습니다.